怎麼利用愚人節活動噱頭
愚人節起源於法國,是美國民間傳統節日。男女老少在這一天,互相開玩笑,互相愚弄欺騙以開心娛樂。但是愚人節並不是一整天。過了中午十二點就不過愚人節了。那麼,如何運用愚人節的噱頭?一起去看看吧。
餐飲行業從來不缺乏娛樂化基因,特別是在這個互聯網深度滲透餐飲業的時代,特別是今年愚人節馬上到,不娛樂一下自己,娛樂一下消費者,都不好意思説自己是餐飲人。
黃太吉拍電影《我要你開花》,次方城送餐拋硬幣免單,按身高體重給消費折扣等等,都為品牌體驗加分。相比上世紀的“千人火鍋”,“最大蛋糕”這樣的玩法好像更有吸引力。
用户因首次感受到個體與餐廳如此地接近,餐廳也有了性格,引發了一些品牌都不曾預見的失控。以產品體驗為基礎,以娛樂化為佐料。基於產品體驗,實現品牌體驗的娛樂化。
如果關注一些日本的發明創造和營銷活動的話,你就會意識到一個道理:不要小看這個民族的腦洞啊。日本的漢堡屆最近有兩則消息,可以説又充分打開了想象力。
3月18日,日本漢堡王發佈另一則正兒八經的新聞通稿,稱已經通過日本紀念日協會(JapanAnniversaryAssociation)將4月1日註冊為非官方節日“皇堡日”(WhopperDay),而為了紀念這特別的日子,他們將會推出一款男士香水“FlameGrilled”,至於這香味嘛,就是你熟悉的烤肉漢堡味兒。有了這款香水,不用走到門店,只要輕鬆一噴,就能讓全身散發出炭火烤肉的香氣。
這款香水將於4月1日在日本漢堡王門店發售,但需要和皇堡打包購買,組合價5000日元(約260元)。同步發售的,還有“WhopperPass”卡,一張也是5000日元。一個月內,顧客可以憑此卡每天免費享用一份Whopper薯條M套餐。
不過,考慮到4月1日是這麼特殊的日子,不得不懷疑這可能是一次精心策劃的愚人節營銷。也有人指出,Whooper除了皇堡的意思外,也有“撒謊”之意。但問題又來了,漢堡王在2008年時曾經真的推出過一款男士香氛用品“FlamebyBK”。看來答案只能等到當天揭曉了。
相比之下,日本MOS漢堡連鎖店的新產品要可信的多。這家連鎖店為了給東京塔附近新開的門店造勢,推出了一款14層漢堡包,其中包括了洋葱末、切片番茄、肉餅、五香薰牛肉培根等食材,也是該公司史上最厚的一款漢堡。
這個漢堡的名字就叫做“東京塔漢堡”,説是以東京塔為原型。售價800日元,差不多是人民幣41元。
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