商標起名的技巧和原則
商標起名的技巧和原則
商標是品牌戰略的重要組成部分,商標起名大有技巧可言。企業及其產品的命名,既要易於知名度的擴大,又要講究營銷效應。好讀好記好看好聽是商標起名的基準原則,通過對企業商標起名策劃實踐及經驗的研究,泓達周易總結了以下商標起名的技巧和原則。
商標起名要立足行業性質,體現產品的性能功用。符合行業性質就是要根據具體的行業和產品來進行策劃,找準定位,精確切入,找到兩者間的最佳契合點。同時起名者還應站在新、奇、特的角度上,使理念與行業性質和產品功用相諧成趣。典型案例如山東省的“魯能”、“山鋼”商標,兩商標的首字均表現了強烈的地域特徵;尾字則反映了服務和生產內容。這類商標具有較強暗示性,容易讓消費者牢記和熟知。
商標起名要符合企業形象,傳播企業文化。企業形象作為現代企業管理中廣為應用的舶來品,應用到商標命名上主要體現的是一種有計劃、前瞻性的戰略理念和積極、向上的企業文化。如商標“九陽”,“九陽”是“旭”字的拆分體,寓意這一年輕企業旭日東昇的發展態勢。
商標起名要兼顧漢字音律、意藴、字形,名字與美感。商標命名還是應該以漢字為首選,漢字的意藴含蓄、字形優美、變化無窮,音律也大有講究。起名時要注意字意的健康,有現代感,有衝擊力,品味起來有深度,並且有利於傳播;音律要做到琅琅上口,儘量不用生僻字和繞口字,注重名字的韻律美;字形方面主意考慮創意性,易於識別又不流於形式。只有把音、形、義三方面融為一體,把漢字理念融會貫通,才是一個符合中國漢字使用習慣的好名字。如“浪潮”商標,含義大氣,字體蒼勁有力,音律優美。
商標起名要符合潮流,融入國際化大潮。現代企業要和國際市場接軌,就應參考國際現狀。商標起名既要考慮到國內受眾,也要着眼於國際市場。如“雅戈爾”,中英文發音接近,英文“Younger”有着年輕的、青春的意思,不失為一個很好的國際商標。
商標起名要反映歷史內涵,傳遞文化底藴。對於傳統民用產品所使用的商標,如果注入更多的歷史地理以及文化內涵元素,將對提升產品的層次和高度起到意想不到的效果。五千年曆史造就了豐富燦爛的中華文明,這些都可以為命名者拈來用之。如百年老字號“宏濟堂”製藥,濟世救人,廣大宏遠的經營理念通過商標百年傳承。
商標絕不僅是一個名字,在其背後還承載着企業文化和企業精神,通過對相關行業起名規律的研究,參考別人的成功經驗,為企業商標起和好名,必將有利於企業的長期可持續發展。
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