企業名稱在企業發展中的重要性
企業名稱商標對企業發展的重要性
為什麼名稱對於公司、產品、商標如此重要,看看市場:
“商標是一種資本”,商標的確是一種無形資產。創業不到 20 年的海爾集團,其海爾品牌價值 2001 年已達到 436 億元人民幣;而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達 696.4 億美元。所以,可口可樂的老闆曾經驕傲地説,如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房,第二天,我照常有錢建工廠,迅速恢復生產。因為,我有牌子,銀行會搶着來給我送錢的。
再加頭看,可口可樂曾為名稱付出的代價。 1920 年, COCA COLA 開始進入中國市場,根據它的發音,原先譯出的漢語名口稱為“蝌蚪啃蠟”。當數千個這樣的廣告牌豎立起來後, COCA COLA 公司才發現這氅腳的“英譯漢”讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪,作為飲料令人倒胃。 1979 年, COCA COLA 重返中國內地時,公司負責亞洲的部門在英國倫敦徵求中文譯名後,一位中國學者正好留學英國,就以“可口可樂”這個名字一舉奪魁。“可口可樂”,不僅字簡易懂,發音與英文相近,而且暗喻飲料有良好的口感,使人舒心快樂,時至今日,在中國,“可口可樂”已是家喻户曉婦孺皆知。
原浙江餘杭縣紅星五金廠,註冊商標為“紅星”曾做了大量廣告,但效益不佳,後經調研發現,“紅星”二字商標太多,失去新奇感,後改名為“老闆”並推出系列產品,使企業走出困境,收到了使“老闆集團”人意想不到的效果。
在日本市場,膠捲市場佔有率最大的原本有兩家公司,富士公司和櫻花公司。 20 世紀 50 年代,富士公司在膠捲市場上的市場佔有率超過去了 50% ,隨後富士公司的市場佔有率截越來越大,最終戰勝櫻花公司而成為膠捲市場的主宰。櫻花公司失敗的原因並不是產品有質量問題,而是品牌名稱——櫻花。因為,在日文裏“櫻花”一詞代表軟件的、模糊的桃色的形象;相反,“富士”一詞則使人與日本的聖山富士山發生聯想。櫻花公司的櫻花牌膠捲受櫻花這一不雅形象的影響,日漸萎縮,各種廣告宣傳均無濟於事,只好節節敗退,把市場讓給富士公司。
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