警惕品牌命名的四大誤區
一家公司、商場、店鋪、品牌名稱,既反映自身的對外形象,又與自身財運聚散有着密切聯繫。名正言順、卓爾不羣,才能塑造好自身的良好形象,才能一“名”驚人,一“名”落千金。那如何創建一個新的品牌呢?品牌命名有什麼注意事項呢?下面姓名網為大家介紹,警惕品牌命名的四大誤區。
警惕品牌命名的四大誤區
一、媚俗
不知從何時起,我們的一些品牌名稱、店鋪招牌還莫名其妙地染上了一股重重的“俗氣”。比如,有什麼“老爺酒店”、“財神當鋪”;什麼“洪福酒樓”、“肥婆餐廳”;有豆醬製品取名為“老乾媽”、“老幹爹”;據報載,南方某地產的一種兒童食品居然取了個豔名叫“泡妞”,真不知這一企業取此名字的目的何在。
二、媚洋
如今,我國的許多企業挾洋自重,本為國貨 ,卻非要給產品起一個洋名不可,“媚洋”思想從其品牌名稱上表露無遺。理髮店取名“黛麗絲”;自行車叫什麼“奧柯特”;歌舞廳掛牌為“拉斯維加斯”;甚至一塊熱紅薯偏偏要稱為“蒙娜麗莎”……。從這些“洋氣”招牌上看不到中國人的“骨氣”。不可否認,改革開放之後,西風東漸,洋貨以其高、精、尖的技術含量而受到國內消費者的喜愛。企業因此借一點洋貨的光亮為自已增輝,原也無可厚非。但如果把這種借光現象搞得走火入魔,都為產品起一些“土著”與“洋人”都看不懂的洋名,就不但不能表現產品的特色,反而會受到國人的鄙視,更嚴重的是給人一種沒中國人的“骨氣”之嫌了。
三、雷同
國內很多品牌無特色,缺乏個性,甚至名稱雷同,結果企業的規模發展越大,當初命名投資中的問題就暴露越多。如廣東就曾流傳着這麼8句話:“‘紅棉’遍地開,‘珠江’到處流,‘五羊’滿街跑,‘熊貓’遍地走,‘三角’滿天飛,‘鑽石’到處撒,‘羊城’處處見,‘粵穗’眼底收。”這就是對名字雷同現象的準確描繪。報載1998年廣州認定的不同行業的58種著名商標中,命名相同的竟累計有14件,佔近1/4。
四、循古
當前,我國的許多企業沾“古”而醉,熱衷於以古代的人名、地名甚至以古代的典故、傳説來為自已的產品命名。中國有歷史悠久、燦爛輝煌的傳統文化,企業請它們為本企業發揮一些餘熱,確實可以為產品增添光輝。“孔府家酒”之所以大出風頭,的確與它的品牌名稱所具有的深厚的文化內涵有着莫大的關係。但是,如果大家一窩蜂似地都去循古,那“古”的功效就會因多、爛甚至捕風捉影而淡化,還有可能產生負面效應。如,自從有了“孔府家酒”後,於是就出了類似的“禹王山酒”、“康王河酒”、“宋府家酒”等等,這些有抄襲、模仿之嫌的品牌名稱,實在令人大倒顧客味口,其品牌效應就可想而知了。
(責任編輯:八字免費算命網)-
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