網絡品牌構成
網絡品牌構成
品牌特徵是詞語、形象、思想和相關事物組成的框架,這個框架的具體表現,構成了品牌的整體。
在因特網領域,品牌同樣可以由品牌名稱、品牌圖案和品牌附屬內容構成。這些的品牌名稱就是域名或者是域名的主要部分,如-com、ibm-com、att-com、msn-等。網絡品牌名稱可以和傳統品牌名稱一致,但是很多企業的傳統品牌比較複雜而不利於在網上表現,因此網絡品牌就使用了新的形式,如&在網上就變成了-com。還有的純粹是網上企業或者是企業開設的獨立網上公司,他們的網絡品牌就比較獨特了,如Compaq開發的AltaVista,
還有、等。從因特網誕生至今的30年裏,已經出現了不計其數的域名,其中大部分是商業性域名,在因特網上也是品牌林立,競爭之激烈毫不遜於傳統的商業市場。
為了在電子商務環境裏建立企業的競爭優勢,網上公司無不費盡心機,力圖創立強有力的品牌。人們説,在因特網上只有前三名,第四就沒有地位了。話雖然有點極端,但是因特網上品牌競爭的激烈可見一斑。
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