走入現實的網上節日:男人節爸爸節
走入現實的網上節日:男人節爸爸節
8.3男人節、8.8爸爸節,這兩個網友發起創立的節日,成為一些商家本週雙休的促銷噱頭。如今走入現實的網上節日不少,但遭遇大不同。
昨天,到中商廣場逛街的祁曉小姐和男友,被8.3男人節和8.8爸爸節的宣傳語吸引住了,男裝、男鞋、剃鬚刀等男士用品都加入促銷陣營,號稱無論是型男、美男、熟男還是潮男,都能淘到寶。
不過更多商家對這兩個網上節日並不理會。世貿在辦珠寶節,武廣打出奧運促銷牌,大洋百貨、中心百貨等則高喊“夏季出清”。
隨着網絡文化的流行,不少源自網上的節日陸續被商家“搬入”現實,但其在現實中流行度大不相同。比如,11月11日光棍節,被很多商家力捧,市場號召力逐年增加;而520網絡情人節及爸爸節、男人節等,往往僅兩三個商家搞活動,難成大氣候。
武漢大學經管學院博導吳先明教授分析,商場將網上節日拉進現實,可以營造商場時尚新潮的形象,也是“造節”促銷的需要。但網絡節日進現實需要生存土壤。他説,過光棍節的多是年輕人,他們對網絡文化接收快,節日在現實中也容易流行;而男士購物較理性,中國人表達的父親的愛又較含蓄,商家以爸爸節,男人節等做噱頭促銷,對銷售很難有明顯拉動,這類網上節日在現實中生存自然不易。
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