分析“娃哈哈”公司名稱
“娃哈哈”名稱的市場價值分析
我國杭州娃哈哈營養食品廠的字號“娃哈哈”確屬音、形、義俱佳的典範。從發音上三個音節 WAHAHA 都是由一個聲母和一個單韻 A 組成的,而 A 則是漢語所有韻母中開口度最大、發音最響亮,也是最容易發的音。從整個形體上看,“哈哈”就象孩子們高興得合不攏的笑口,從字形上給人一種美觀大方、親切近人的感覺。《現代漢語詞典》從字義上解釋,“哈”常疊用為“哈哈”,是嘆詞,表示得意或滿意;又解釋為象聲詞,形容笑聲。所以在這裡“哈哈”表達了一種高興師動眾而潢意的情緒。“娃哈哈”這一名稱既適合兒童的心理,又容易激兒童對它的濃厚興趣。
以上例子說明:一個好的名稱,必須必備 1 、易讀易記,利於傳播。 2 、內外合一,名符其實。 3 、超凡脫俗與眾不同。 4 、字義和諧,搭配得當。 5 、尋求規律,力求創新。 6 、講究韻律,富有美感。 7 、打破陳規,靈活多變。 8 古今文化,相互結合(即字音、字意、字形、美學、民俗等)外;為企業、產品、商標取名前還需要考慮,當地文化、民族文化、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等等。
“我國有名俗話:“不怕生壞名,只怕取錯名”。名稱儘管只是產品形式上的東西,但它卻是以傳播者的“面孔”直接進入消費者心中。
歷史證明也提倡,在公司或產品又或者商標面臨困難坎坷無法前進中的企業們,請不要一味的只考慮到客觀的眾多因素,比如說,內部管理、市場銷售及產品質量等,是否也應該考慮一下,公司、產品、商標的名稱,是否也同樣在事業發展上給企業、產品、商標帶來無形的不便呢?眾多成功的企業、產品、商標也都在告誡人們,在當今傳播速度、資訊量如此快的社會,為何不借助專業取名專家,為自己打造一個一名驚人,名利雙收的好名稱呢?
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